ラグジュアリーの偉大な略奪者: ベルナール・アルノーはこうして価値 5,000 億ドルの LVMH 帝国を築いた

ベルナール・アルノーは常に勝利を望んでいた。 子供の頃、彼はクラスで一番でした。 その後、彼は最も厳しい試験に合格し、最も厳しい大学プログラムに入学しました。 彼はピアノを上手に弾くことを学びましたが、自分がその楽器で一番上手に弾けないと悟り、ピアノを諦めたと言われています。

アルノーにとってピアノは今ではただの趣味だ。 彼はパリのモンテーニュ通り 22 番地にあるオフィスの隣の部屋にグランド ピアノを保管しています。 時々彼はソナタを演奏します。 最高の作品か、まったく何もないかのどちらかです。 彼は最高のブランドのオーナー、つまり贅沢の帝王です。 彼はアートコレクターであり、慈善家であり、イーロン・マスクと並んで世界で最も裕福な人物の座を争っている人物です。

ランキングは変動する。ブルームバーグの億万長者指数によると、アルノー氏は今年のかなりの期間タイトルを保持してきたが、先週、テスラとツイッターのオーナーに王座を奪われた。 しかし、モエ ヘネシー ルイ ヴィトン (通称 LVHM) のオーナーが地球上で最大の富を築いたという事実は、非常に理にかなっています。

「彼は何事においても常に最初でした」と、彼の台頭期に定期的に一緒に仕事をしたフィガロ紙のジャーナリスト、ナデージュ・フォレスティエは言う。 1990年、彼女とナザニーン・ラヴァイは、彼の初期の人生についておそらく最も完全な伝記である『高級の味：ベルナール・アルノーとモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの物語』を出版した。 「彼は常に他の人よりも優れていたので、世界で最も裕福であることが普通だと思っていると思います。」

フランス北部のルーベ市で生まれた74歳のアルノーは、グローバル資本主義の異常者である。 LVMHグループの社長として、彼はシリコンバレーの億万長者とテクノロジーポピュリズムの時代に、古典的でニッチでエリート主義的な業界、つまり高級品業界を統括している。 彼はマスク氏やジェフ・ベゾス氏といった大金持ちのクラブに所属するフランス人だが、近年の歴史ではこのクラブはアメリカ人と中国人によって独占されてきた。 彼は 2022 年末までにそれらすべてを上回り、それ以来その地位を確固たるものにしました。

ブルームバーグの最新の集計によると、6月2日金曜日の時点で、利益の増加と株価の上昇によって支えられた同氏の財産は現在2000億ドルを超えており、これは欧州連合の年間予算を上回っている。 アルノーはLVMHの株式の40％以上を所有しているが、LVMHは過去5年間で株式市場で166％値上がりし、現在価値は約5000億ドルとなっている。

アルノーをよく知るエッセイスト兼コンサルタントのアラン・ミンクは、「彼の才能は、既存のブランドを取り上げ、信じられないほどのパワーアップを与えることにある」と語る。 栄光に満足して休むことはできませんが、実際のところ、彼を夜も眠れなくさせているのは競争のせいではありません。 ルイ・ヴィトン、ディオール、ティファニー、モエ・エ・シャンドンなどのブランドと、ファッション、化粧品、宝飾品、アルコール飲料の75のメゾンまたはメゾンのオーナーであるLVHMは、止められない分野を支配している。 億万長者の数が増えるにつれて、彼の財産も増えます。 とはいえ、彼の顧客は世界人口のこのエリート層に決して限定されません。

また、アルノー氏は自国で不人気であることを気にして眠れないことはないが、年金改革に反対する過去数カ月のデモでは、抗議活動参加者のスローガンを最も好んで受け取った人物の一人だった。 彼はエマニュエル・マクロン大統領ほど嫌われているわけではないが（それに近いわけでもない）、社会的不平等と不正義の象徴として登場している。 「フランスの業績はさまざまな理由で悪化している」と国会議員の左翼フランソワ・ルフィンは言う。 彼はフランスの公開討論会におけるアルノーの宿敵である。 「共和党のモットーは『自由、平等、友愛』だが、フランスは40年間にわたって平等の面で打撃を受けてきたと思う」

最近、アルノーの関心事があるとすれば、それは競争や批判を超えたもの、それは継承です。 これは永遠の物語です。 家長には24歳から48歳までの5人の子供がおり、うち2人はアンヌ・デュヴァヴランとの最初の結婚で生まれた子（デルフィーヌとアントワーヌ）、3人はエレーヌ・メルシエとの2度目の結婚で生まれた子（アレクサンドル、フレデリック、ジャン）である。 彼らは皆、家業で働いています。 アルノー氏は、書類上では引退を延期することを妨げるものは何もないが、80歳になるまでLVMHを率い続けると述べた。 彼は時間をかけて決めるだろう。

「ベルナール・アルノーさんは、子供たちの間に争いが起こらないように、子供たちのバランスを保つために苦労しました」とル・モンド紙の記者ラファエル・バッケ氏は説明する。 彼女はヴァネッサ・シュナイダーと『Successions: Money, blood and Tears』という本を共著しました。 どうやら、これまでのところすべてが順調に進んでいます。 しかし、著書のためにモンテーニュ通りの奥の聖域に入りながら家長とその子供たちにインタビューしたバケ氏は、「表に出ていない対立がある」と明言した。

すべては、フェンディ、セリーヌ、ジバンシィ、ディオール、ルイ・ヴィトンのショップが立ち並ぶモンテーニュ通りから遠く離れた銀河系、フランスとベルギーの国境にあるルーベから始まります。 ここはフランスの北部、この国の古い産業の中心です。 1970 年代から 1980 年代にかけて、この地域は工場や鉱山の閉鎖など、グローバリゼーションの矢面にさらされました。 左派の労働拠点は最終的には極右の主要な選挙拠点の一つとなった。 ルーベの建設業家の息子と孫であるアルノーは、地方のブルジョワジーの家族に属しています。 7歳のとき、祖父に連れられて現場を訪れた。 彼は教育に対する執着を深めました。 祖父が亡くなったとき、アルノーさんは成績表を棺の中に納めた。その中には教師たちが彼の素晴らしい成績を称賛する内容が書かれていた。 それは彼の賛辞でした。

アルノーには非常にフランス的なところがあり、彼はバケの言うところの「卒業証書の宗教」の一部です。 国立行政学校がフランスの上級幹部を育成する場合、アルノーは別のより要求の厳しい道、つまりフランス有数の工学学校であるエコール・ポリテクニックを選択した。 数十年後、彼は自分の子供たちにも同じ道を歩ませようと試みましたが、必ずしも成功するとは限りませんでした。

「彼にとって重要なのは、ポリテクニックだけだ」と息子たちの長男で、LVMHを支配する持ち株会社の実権を握っているアントワーヌは言う。 彼は『サクセッションズ』のインタビュー中にバケとシュナイダーにこのことを語った。 「私はすぐに、自分がこの[大学]に向けて作られたものではないことを理解しました。私は彼にこう言いました。『私をあなたのイメージや似姿に彫刻しようとしてはいけない』と。」

卒業証書とポリテクニックへの献身は、後継者をめぐる議論の中で、時計ブランド「タグ・ホイヤー」の責任者である四男のフレデリック氏（28歳）がLVMHの将来のリーダーとして時々指摘される理由を説明している。 「彼はすべてがうまくいくだけでなく、控えめでとてもいい人です」と、モンパルナスのカフェに座りながらバケさんは言う。 「そして彼はポリテクニックの卒業生です」と彼女は付け加えました、「バーナード・アルノーと同じです。」

2度目の結婚で生まれた長男も目立っている。31歳のアレクサンドルはティファニーの重役で、ソーシャルメディアで大きな注目を集めている。 そして忘れてはならないのが、フランスの通信実業家グザヴィエ・ニエルと結婚したディオール社長の長女デルフィーヌさん（48）だ。 あるいは最年少のジャン（24歳）はルイ・ヴィトンの時計部門で働いている。

若きベルナール・アルノーの話に戻りましょう。彼はポリテクニックを卒業したばかりで、北に戻り、家業のフェレ・サビネルに加わりました。 すぐに、彼の父親であるジャンが彼に手綱を渡します。 しかし、1981 年 5 月 10 日、フランソワ ミッテランが大統領選挙に勝利すると、この国の最も裕福な層に悪寒が走りました。 アルジェリア戦争のさなか、ド・ゴール将軍が第五共和政を樹立した1958年以来初めて、社会主義者がエリゼ宮に来ている。 そして共産主義者と同盟を結んでいる者。 選挙のわずか数日前、退任する大統領であるヴァレリー・ジスカール・デスタンの大臣は、もしミッテランが勝てばロシアの戦車がシャンゼリゼ通りをパレードするだろうと警告した。

アルノーさんは荷物をまとめ、家族とともにニューヨーク近郊のニューロシェルに定住する。 彼はフロリダの不動産事業に投資しており、静かに次の動きの準備をしています。 伝記作家のフォレスティエとラヴァイは、ある日、アルノーがニューヨークのブルーミングデールズデパートで買い物をしていたとき、ナイトガウンとスーツを探していたと書いている。 彼はディオールを選びました。 「そして、彼はこう思った。『これ以上美しい名前はない。米国では、ディオールの社長の方がフランス共和国の大統領よりよく知られている』と伝記作家たちは書いている。」 フランスに戻る時が来た。

1983 年までに、ミッテランは経済政策を修正しました。フランスでは事業を行うのに環境が良くなりました。 アルノーは少額の資金で、破産寸前の繊維大手ブサックを買収する。 アルノーは今後6年間で8,000人の雇用を削減する。 彼が興味を持っているのは、ブサックの至宝、クリスチャン・ディオールです。 それは彼の帝国の礎となるでしょう。 「重大なリスクはありますか？」 現在LVMH傘下の新聞レゼコーに掲載されたジャン・アルノー氏（2010年に死去）の記述によると、長男のアルノー氏は購入時に息子にこう尋ねたという。 「はい」と息子は答えた。 「リスクを取らずに良いビジネスを行うことはできない」と彼の父親は言いました。 "頑張れ！" 5年後、40歳になったばかりのベルナール・アルノーが、すでに世界をリードする高級品グループだったルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー（LVMH）を引き継いだ。

アルノーの伝記作家であるナデージュ・フォレスティエは、エッフェル塔の近くにあるアパートのリビングルームで、「それまで、贅沢は小規模で非常に名声のあるメゾンの伝統であり、大きな売上高はありませんでした」と語る。 「彼は、贅沢にアクセスでき、夢を見ることができる人々が全世界に存在することに気づきました…全世界には富の可能性があるということを。」

フォレスティエはさらにこう付け加えた。「私たちがこの本を書き終えたとき、彼にこう尋ねたのを覚えています。『20年後、30年後に何をするつもりですか？』 「私たちは彼が銀行業や金融業に専念するだろうと確信していました。彼が贅沢品だけに特化したグループを率い続けるとは思いもしませんでした。」

バケ氏は、アルノー氏が「ヨーロッパ人でありフランス人であるフランスは、世界の他の国々にとって美食とファッションであるという考えを持って米国から帰国した。そして、これこそまさにLVMHが築いてきたものである」と述べている。

「興味深いのは、富裕層だけでなく、ディオールのロゴが入った口紅や小物を買う人気階級にも向けられた贅沢品というアイデアです。彼は、富裕層だけが（これらの製品を）買うのではなく、中流階級も贅沢に参加したいと考えています。」

フランス――衰退に永久に苦悩する国、地球上で最も再分配的な国の一つである平等主義のフランス――が世界で最も裕福な人間を輩出しているということは、アルノー現象の逆説の一つである。 フランスは最も革新的な国ではないし、政治的および知的言説を考慮に入れても、自由貿易と資本主義に最も執着している国でもないので、これは謎だ。 また、この国には強力な産業部門もありません。

政治顧問のアラン・ミンク氏は、この矛盾を比喩で説明する。「世界地図を見て、カリフォルニアが地震に見舞われたと少し想像してみてください」と彼は言う。 「世界最大の資本家はどこだ？小さなフランスだ！つまり、テクノロジー関係者を除けば、近年大資本家を輩出した唯一の国はフランスだ。トップはアルノーだが、彼だけではない。また、ピノー、ボロレ、ニエル…そしてさらに、企業を継承し、大きく成長させた家族、ダッソー、ロレアル、エルメス…」

そして、この成功は何によるものなのでしょうか? 「私たちは『社交的』な国だったため、管理することが非常に困難だった時代に、この人たちは管理することを学びました」とミンク氏は答える。 「サンドバッグを背負って100メートル走をできるようになると、サンドバッグを外した日にはとても上手に走れます。」 これは、フランスは資本家のための国ではなかったが、約 15 年前、ニコラ・サルコジ氏が大統領に選出され、フランソワ・オランド氏、エマニュエル・マクロン氏が続いたとき、何かが変わったという別の言い方です。 これらのビジネスマンは以前からすでに強かったのです。 そして、彼らは力とパンチを倍増させました。

「（アルノーは）ジャック・シラク以来、常に大統領と良好な関係を築いてきた…ベルナデット・シラク以来、すべてのファーストレディの衣装を着てきた」とバケは笑う。 「彼は相続権や富裕税などの課税に関してロビー活動を行っている。」

多くのフランス人と富裕層との関係は、贅沢と同様に両義的であり、憎しみと賞賛、拒絶と誇りが入り混じっています。 4月13日、年金改革に反対するストライキ中の数十人のデモ参加者がLVMH本社に発煙筒を持ち込んだ。 下の者が上の者の力を征服するというイメージが世界中に広まりました。 このシンボルは新しいものではありません。 国会議員フランソワ・ラフィンは、2015 年にマイケル・ムーア風のドキュメンタリーをアルノーに捧げました — メルシー、パトロン! （ありがとう、ボス！）――それは放棄されたブサック繊維工場の画像で始まり、アルノーがベルギー国籍を求め、リベラシオン紙が「出て行け、この金持ち野郎！」という見出しを掲載した2012年の論争を思い出させた。 数年後、ラフィンは、当時LVMHのコンサルタントとして働いていた元諜報機関長官、怪しげなバーナード・スクアルチーニによる監視の対象になっていると非難した。

「個人としてベルナール・アルノーに対して復讐の感情は抱いていない」とラフィンは言う。 「私はただ、この社会階級は地に足をつけるべきだと信じています。もし自らの意思でそうしないのであれば、財政、社会、環境の分野で強制されるべきだと思います。」

最終的にベルギー国籍を放棄したアルノー氏は、LVMHの従業員が全世界17万5,000人のうちフランスに約4万人おり、国内に100以上の生産センターがあることを思い出して批判に答えるのが常である。 同氏はまた、LVMHがフランス最大の法人納税者であると主張している。 ラフィン氏については、2022年1月に上院で「ラフィン氏は極左出身で非常に優秀な人物だ…彼にとってLVMHは常にかかしだった」と述べた。

メディアにおける独占をテーマとした調査委員会での上院への出席は、アルノー氏が最近行った数少ない公の場での発言の一つであり、彼は「内気だが自信家で、非常に教養はあるが、非常に冷酷で冷たい人物」である。 」とナデージュ・フォレスティエ氏は語る。 「彼は肉体的に非常に特殊だ」とバケ氏は指摘する。 「彼はとても背が高くて…地面を滑るように見えます。大きなサメのように見えます。」

月に一度、アルノーはモンテーニュ通り 22 番地で子供たちと昼食をとります。 彼らは休日を一緒に過ごします。 彼は彼らを戦略的な位置に配置しました。彼らはほぼ毎日話します。 「すべてが考慮されます。」 バケ氏は強調する。 「会社を経営する能力だけでなく、心理的なバランス、仕事をする能力、それが人格です。」

「彼は彼らをテストし、競争させます…しかし、彼が1つを選択した日には、他の人が（その決定を）受け入れることを示すものは何もありません」とミンクは言います。 「5人全員が会社にいて、全員優秀なので、決定は明確ではない。5人の誰が彼の後を継ぐ可能性もあり、複雑になるだろう。さらに、5人の子供たちは2つの異なる結婚で生まれており、 「それが事態をさらに複雑にしている。だから、彼の唯一の問題は後継者の選択だ。しかし、それ以外は最高の調子で、毎日テニスをしている。彼は何年も続けられると感じている」

ベルナール・アルノーは、1980 年代にディオールと LVMH を買収したとき、高級品セクターは少数のエリート層に限定されず、素晴らしいビジネスの成功をもたらす可能性があると感じました。 現在、この分野はブームになっており、その普及だけでなく、潜在的な顧客である富裕層の増加も関係しています。 毎日、ますます多くの国で裕福な人が増えています。 特にパンデミック後の経済活動再開後、中国市場は特に決定的だ。

コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーのクラウディア・ダルピツィオ氏とフェデリカ・レバト氏は、新型コロナウイルス感染症後の高級品セクターの回復を分析し、「今年と同様、2022年の高級品支出を押し上げた要素は次のとおりだった。失われた経験（つまり、「人生は一度きり」の文化）、新型コロナウイルス感染症流行下で蓄積された貯蓄、そして投資目的や再販の機会を目的とした贅沢品の購入意欲など、道に沿って困難が生じる可能性があるにもかかわらず、贅沢品は世界において優れた位置にある。中期的には。」

クレディ・スイスの調査によると、2021 年には世界の億万長者は 6,250 万人となり、前年比 52% 増加しました。 2026年には8,700万人になると予想されています。 超富裕層（5,000万ドルを超える財産を持つ人々）の数は、2021年には26万4,200人でした。この人口は2026年までに38万5,000人に達すると予想されています。

ダルピツィオ氏とレバト氏は、2030 年の高級品市場価値は 5,800 億ドルから 6,200 億ドルに達し、2022 年の市場価値より 60% 増加する可能性があると試算しています。一方、消費者ベースは 5 億人の顧客に拡大する可能性があります。 独占性が広範囲に及ぶ可能性があります。これがアルノーの成功のもう 1 つの鍵です。

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